Estadio Monumental Antonio Vespucio Liberti

¿Qué nombre le quiere poner? No se preocupe, ya tiene nombre y no cambia

Una de las noticias que levantó polvareda la semana pasada fue la de cambiarle el nombre al estadio de River Plate. Como siempre, la manipulación de los medios hace su trabajito. La idea obvia no es cambiar el nombre al estadio sino agregar el nombre de una empresa asociada. Es un negocio brillante de marketing que no es invento de Passarella ni de River Plate pero que lógicamente empieza en River porque es el único estadio digno de recibir una oferta millonaria y que cumpla los requisitos de semejante inversión.

Como cambiaría la opinión si los títulos de los diarios fueran “brillante jugada de marketing para recuperar al club de la crisis económica que le dejaron”. El manejo de los medios es atroz, esto es una práctica que da ingresos a muchísimos clubes de Europa (recuerdo estadios de Holanda, Alemania y otros lugares donde los estadios no le pertenecen solo al municipio). El estadio es un patrimonio fundamental del club (como lo es la camiseta, los colores identificatorios, el nombre…) y llegaron las empresas para ponerle precio a ese patrimonio e identificarse con esa grandeza y sentimiento. De la misma forma que en 1983 aproximadamente, llegó la oferta de “vinos maravilla” para ponerle el precio a la camiseta bostera, hoy llega la oferta por el estadio Monumental (supongo que no será tan vergonzoso como el vino maravilla).

¿Quien discute la publicidad en la camiseta? ¿Qué medio salió a destruir el nuevo negocio que surgió en la desesperación de los bosteros que estaban fundidos después de haber traído a Maradona? ¿Quién discutió la medida de Macri de hacer un contrato para que la bosta vista una tercera camiseta con camisetas que no se identificaban con la institución? Todas estas medidas hoy son ingresos fundamentales en las cajas de los clubes. Es imposible frenar el avance de la economía y del mercado global. Puede no gustarnos las medidas pero la inteligencia de la dirigencia está adecuar ese avance al deseo general. ¿Cuántas luchas debieron haber habido en la década del 80 cuando surgieron las primeras publicidades en la CAMISETA?. Estamos hablando de ponerle el nombre de otro a lo más sagrado, a lo que nos viste y nos identifica, era ponerle precio al sentimiento y a los colores. Una herejía que no recuerdo como fue tratado por los medios y los hinchas. Si alguno lo recuerdo le agradeceré que nos cuente.

Yo imagino que hace 80 años debió haber discusiones muy enfrentadas sobre mantener el espíritu amateur del fútbol o poner plata para que los jugadores jueguen bien al fútbol. Imagino la locura que se habrá despertado en los conservadores de esa época y la lucha encarnizada entre los grupos que apoyan la medida y quienes lo veían como algo herético.

Yo me puedo considerar tradicionalista desde lo simbólico. No me gusta la publicidad en la camiseta ni tener camisetas con colores raros que no tienen ninguna identificación con el club y hasta puedo ir más lejos, me parece una de las mejores jugadas de marketing, y poco explotadas, la edición de la camisa con la banda roja. Es un homenaje a nuestros primeros jugadores y dirigentes con una camisa que queda genial (como toda indumentaria millonaria) Esta es mi forma de sentir los colores pero no puedo eludir la modernización que sufre el deporte y el soporte económico que marca la diferencia entre las instituciones. De la misma forma que un club profesional como River se convirtió en el más grande del país, los clubes amateurs fueron desapareciendo. Los clubes que no tienen publicidad en la camiseta están disminuidos en la competencia con los otros equipos y quienes no aceptan ingresos de la televisación, terminan siendo derrotados. Hay medidas que son revolucionarias, traumáticas o innovadoras, estas ideas despiertan la ira de muchos pero no deben ser frenadas y normalmente, en una institución de avanzada como suele ser River Plate, la realidad que te mantendrá como el más grande vence por su propio peso.

Saliendo de este primer punto, todavía nos queda la inteligencia dirigencial en hacer el menor daño posible en toda la masa de hinchas de River. Como puso Eric en un comentario, habrá que leer muy bien el contrato y dejar en claro que NUESTRO estadio sigue llamándose ANTONIO VESPUCIO LIBERTI y popularmente es el MONUMENTAL DE NUÑEZ (más allá que no esté en Nuñez). A esto le podemos agregar el nombre que quieran y es fundamental que los colores institucionales de esa empresa sean rojo y blanco. Lo que debe quedar siempre en claro, es que el manejo de River Plate es de su dirigencia y del sentimiento de sus hinchas. Las instalaciones del club atlético River Plate nos pertenecen a los millones de hinchas que vibramos y sufrimos por estos colores y ningún dinero ni negocio empresarial podrá cambiar esto. Con agrado vi como en el museo de River Plate, los maniquíes dejaron de vestir solo la ropa de la selección, es hora que vistan nuestros colores y, si quieren, los de la selección también. El objetivo eterno de River Plate es ser el más grande y no traicionar el sentimiento, para ello a veces hay que hacer cosas nuevas que no caen bien en un principio pero son la solución a los desmanejos.

Creo que el mayor problema que presenta este negocio es que la mayoría de los clubes no podrán hacerlo. Pocos clubes tienen un estadio digno por el cual recibir este ingreso y por eso muchos tienen miedo. 40 millones de dólares pueden hacer la diferencia y muchos ya lo deben estar sufriendo, ojalá sirvan para sacarnos del desprestigio que nos dio el anterior gobierno. Sin embargo, hay algo que nadie podrá modificar y esto es la forma en que el hincha de River mencionará a su estadio. ¿Alguien piensa que le diremos vamos a ver a River al estadio XX? El estadio Monumental Antonio Vespucio Liberti mantendrá este nombre porque mientras exista un hincha de River Plate, no habrá otra forma de llamarlo y por ello seguirá siendo la casa del más grande.

Salud al más grande, a su casa, a su manto sagrado y a sus colores

Por Charro.